Заглавными буквами к славе?
Честно говоря, когда я впервые услышал об этом, подумал, что это какой-то мем. Но нет — Микрософт действительно решил переименовать Xbox в XBOX. Да, полностью прописными буквами. И это официально.
Вся эта история началась с опроса, который провела Аша Шарма, руководитель подразделения Xbox в Микрософт. Она просто спросила у сообщества в соцсетях: а что вы думаете, стоит ли переходить на вариант XBOX? Результаты оказались однозначными — фанаты проголосовали за капсовый вариант.
И вот, быстро отреагировав на мнение аудитории, компания уже переименовала официальный аккаунт Xbox на платформе X (бывший Twitter). Получилось эффектно, надо признать.
Что дальше?
Интересно, что аккаунты в Threads и Bluesky пока остались без изменений. Вероятно, они обновятся со временем — логично предположить, что Микрософт доведёт ребрендинг до логического конца во всех соцсетях.
Когда я попытался узнать у представителей компании подробнее об этом решении, они просто отослали меня к посту Sharma. Не самый информативный ответ, но такое бывает.
Возврат к истокам
Знаете, что интересно? Использование всех прописных букв — это не совсем новинка для Xbox. На самом деле, это возврат к тому, как бренд позиционировался в самом начале. Получается, Микрософт просто восстанавливает классику, но адаптирует её под современность и эстетику соцсетей.
Мое мнение
Лично мне нравится такой подход — слушать своё сообщество и не бояться вносить изменения. XBOX звучит более современно и агрессивно, чем привычный Xbox. Плюс, в море контента в соцсетях большие буквы просто лучше заметны.
Остаётся следить, будет ли это полноценным ребрендингом на всех платформах или же ограничится только интернет-присутствием. В любом случае, это хороший пример того, как крупные корпорации адаптируются к пожеланиям пользователей.